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选择网络媒体发布软文推广的原因

时间:2015-05-09 20:03来源:未知
1、时效性极强。与传统媒体相比,网络信息的制作与传播的速度要快得多。印刷报纸要经过稿件的文字录入,图片扫描、计算机组版、用激光照排机出胶片、制版印刷以及通过各种渠道将报纸送到读者手中等多个环节;广播电视制作则要经前期录制(拍摄)、后期制作播出等环节。这些步骤不但要有一定的物质设备做基础,还需要消耗一定的时间。而网络传播则只需要输入信息,就可以直接将信息传播出去,通过网络可以在时间发生的第一时间立即将信息传播出去。
对于大多数人关注的重大事件,如那些可预知的会议、活动等时间,电台、电视台可现场直播,但对于一些突发事件,传统媒体则无法做到想网络媒体那样及时报道。如美国“9.11”恐怖事件发生后的数小时,乐华彩电、东芝笔记本电脑等广告主就迅速在各网站醒目新闻页投放了大量的直面广告,充分显示了网络媒体在应对突发事件方面具有超常的反应能力。
2、传播面极其广泛。目前网络传播主要是基于INTERNET进行的信息传播,INTERNET已覆盖了世界上大多数国家。网络媒体广泛的传播面,也带来了传播的“无国界性”。对于新闻传播来说,这可谓机会与挑战并存:一方面,要守住自己的阵地,另一方面,要积极出击。这将带来网络传播观念与方式上的一系列变化。
3、信息的多媒体化。传统媒体信息的形式总是或多或少受到某种限制。报纸、广播自不必多说,即使是集声、像、文字等手段于一体的电视,也有着难以留存等缺点。但网络由于有了先进科技的支持,它可以实现“数据、文本、声音几各种图象在数字化环境中的一体化”的信息传播。一方面,这样可以使人们更方便地获得信息,并享受到新的乐趣;另一方面,根据麦克卢汉的理论,一种新的技术方式将改变人们的感官平衡,同时还有可能会给人们的整个生活方式、行为方式带来影响。
4、超链接方式突破线性限制。万维网(WWW)的超文本、超链接的实现,突破了传统媒体线性传播的局限,不仅方便了人们上网获得信息,而且还给我们提供了一个前所未有的信息海洋。这个信息海洋不仅有着取之不尽的信息资源,而且在这无数的信息之间又形成了千丝万缕的联系。这就给人们获得更多相关信息提供了可能。
5、不断增强的互动性。网络传播打破了过去由信息传播者单向传送信息的格局,具有极强的互动性。这种互动性主要表现在以下几方面:
传播与受者的界限正在日益谈化。传统意义上的受众是无法在媒体上发布信息的,而在网上,即使一般的网民也能自由地发表自己的见解,成为信息的传播者。
信息的传者与受者之间的交流更加容易。与受众之间交流的增强,既有助于提高网络传播的效率,又有助于在受众与网站之间建立起更加牢固的关系。网络传播者可以更好的把握受众的脉搏,并以此作为调整自己的传播内容与传播策略的依据。
6、传播模式灵活多变。传统媒体的新闻传播都是“点到面”的传播,而网络传播则要灵活得多。从传统的传受双方身份看,网络传播模式可以分为个人对个人、个人对多人、多人对个人等;从传播与接收信息的时间上看,网络传播模式又可以分为同步传播(如网上直播、网上聊天等)和异步传播(如大部分的网站新闻)。
网络媒体传播模式的灵活,多样使受众在接收信息时,有更多的自主性。受众可以更自由地选择自己需求的信息,包括选择信息的内容及接收信息的时间与方式。这将在一定意义上改变人们的生活习惯,例如,人们不必为了收看精彩节目而放弃其他已安排的活动。
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